Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) a participat, alături de alte 20 de autorități de protecție a consumatorilor din întreaga lume, la acțiunea internațională de monitorizare („Sweep”) organizată de ICPEN, desfășurată în perioada 23 martie – 8 aprilie 2026.
În cadrul acestei acțiuni, ANPC a analizat activitatea a 10 influenceri din România pentru a verifica dacă respectă obligațiile de transparență atunci când promovează produse și servicii în mediul online.
Rezultatele au arătat că toți influencerii verificați publicau conținut cu caracter comercial. Totuși, în cazul unora dintre aceștia, postările care reprezentau reclame sau colaborări comerciale nu erau marcate în mod constant. În multe situații, mențiunile privind caracterul comercial al conținutului erau insuficient evidențiate și puteau trece ușor neobservate de către consumatori.
Analiza a vizat și utilizarea conținutului generat sau modificat cu ajutorul inteligenței artificiale. Potrivit constatărilor ANPC, 70% dintre influencerii care au folosit astfel de materiale nu au informat publicul despre utilizarea tehnologiilor AI, reducând nivelul de transparență necesar unei informări corecte.
Rezultatele din România reflectă tendințele observate și la nivel internațional. În cadrul acțiunii ICPEN au fost verificați 228 de influenceri, dintre care 92% publicau conținut comercial, însă doar unul din cinci marca în mod corespunzător caracterul comercial al postărilor.
Într-o economie digitală în care recomandările influencerilor pot influența deciziile de cumpărare ale consumatorilor, transparența nu este doar o bună practică, ci o condiție esențială pentru protejarea acestora.
Încrederea publicului se construiește prin autenticitate și transparență, iar consumatorii au dreptul să știe când un mesaj reprezintă o colaborare comercială.
https://www.icpen.org/news/1488
Mai multe informații găsiți la link-ul de mai jos :
https://anpc.ro/anpc-nereguli-in-marcarea-continutului…/
Redactor: Geanina Lupu
